IBTM Americas 2026 se llevó a cabo en el Centro Banamex de la Ciudad de México con la participación de representantes del sector turístico, destinos, hoteles, venues, agencias, empresas de tecnología y proveedores especializados en la industria de reuniones.

La edición número 17 del encuentro se celebró los días 19 y 20 de agosto como eje al segmento MICE, que comprende reuniones, viajes de incentivo, congresos y exposiciones.

Entre las cifras que marcan esta edición, IBTM Americas 2026 recibió más de 4 mil profesionales vinculados con la creación y organización de eventos, además de contar con la participación de más de 450 expositores.

El objetivo comercial también ocupa un lugar central: durante los dos días de actividades se prevé la realización de más de 10 mil citas de negocio entre compradores y proveedores de distintos mercados.

Otro dato relevante es que más del 70 % de los compradores participaron por primera vez en esta edición, lo que amplió las oportunidades para generar contactos y nuevas relaciones comerciales.

El programa incluyó conferencias y encuentros sobre turismo de romance, bodas destino, inteligencia artificial, sustentabilidad, experiencias de lujo y tendencias que afectan a la industria de eventos.

También participaron representantes de más de 20 secretarías de Turismo, al menos seis embajadas, asociaciones y organismos vinculados con el sector.

GBTA participa en IBTM Americas 2026

GBTA participó en IBTM Americas 2026 con una ponencia centrada en los cambios que enfrenta el turismo de reuniones y los viajes corporativos, desde la elección de destinos hasta la seguridad, la sostenibilidad y las nuevas necesidades de los viajeros.

La conversación reunió a Mariana Pérez, directora regional de GBTA México y Norte de Latinoamérica; Patricia Torres, responsable del mercado mexicano en Atout France; y Laura Carmona, líder para FCM ME MLAC.

Durante la ponencia se destacó que la infraestructura, los hoteles y la conectividad aérea siguen como factores básicos, pero ya no son suficientes para definir una sede.

Patricia Torres explicó que los compradores también analizan la experiencia que ofrece el lugar, su capacidad de adaptación, la sostenibilidad y las actividades que los asistentes pueden realizar fuera de las salas de reuniones.

Desde Atout France se destacó que la sustentabilidad también incluye la relación con comunidades locales, gastronomía y tradiciones, además de las medidas ambientales.

Uno de los datos que marcó el contexto fue el alcance de GBTA a nivel global. La organización cuenta con alrededor de 9 mil miembros y representa una actividad vinculada con aproximadamente $1.57 trillones de dólares en viajes de negocios.

Además, genera información e inteligencia de mercado para medir la evolución del gasto corporativo.