La Red de Consejerías de Turismo en el exterior de Turespaña anunció el relevo de varios de sus representantes internacionales. A partir del 1 de septiembre de 2025, José Miguel Machimbarrena Cuerda tomará el cargo como nuevo consejero de turismo en México.

Esta designación forma parte de una renovación regular determinada por el Ministerio de Industria y Turismo de España, publicada en el Boletín Oficial del Estado (BOE) del 3 de julio de 2025.

El nuevo titular sustituirá al actual responsable como parte de un proceso de rotación ordinario que también afectará a otras sedes internacionales, entre ellas las de Bruselas, Chicago, Frankfurt, Lisboa, Pekín, Tokio, Viena, Varsovia, La Haya y Múnich.

Machimbarrena se incorpora con el objetivo de reforzar la estrategia de promoción turística en México, en coordinación con la Secretaría de Estado de Turismo y bajo el esquema de actuación de Turespaña. Su experiencia previa en el ámbito del turismo y en la gestión pública dentro de la Administración General del Estado garantiza la continuidad de los objetivos institucionales.

Campaña “Think You Know Spain? Think Again”

Uno de los principales ejes de trabajo para los nuevos consejeros será la difusión de la nueva campaña internacional de Turespaña: “Think You Know Spain? Think Again”. Esta iniciativa busca promover el turismo en regiones menos conocidas del país, con un enfoque especial en destinos del interior y bajo el concepto de turismo sostenible.

La campaña propone un cambio de narrativa para mostrar una España diferente, con experiencias enfocadas en el contacto con la cultura local, la naturaleza, el bienestar y la gastronomía. Esto también permitirá diversificar la llegada de viajeros y contribuir a una distribución más equilibrada de los beneficios turísticos.

Objetivos de los nuevos consejeros de turismo

Además de difundir la nueva campaña, los consejeros recién nombrados impulsarán una transformación del modelo turístico español. Entre sus objetivos destacan:

• Promover la sostenibilidad en la actividad turística.
• Mejorar la distribución territorial y estacional del turismo.
• Captar un turismo de mayor valor añadido.
• Fortalecer la marca España en los mercados emisores.
• Apoyar al tejido empresarial turístico y fomentar la innovación.

Con este relevo, España refuerza su estrategia internacional para seguir posicionándose como un destino competitivo, sostenible y diverso en un entorno global en evolución.

La llegada de Machimbarrena a la oficina de México responde también al creciente interés del viajero mexicano por experiencias auténticas, lo que representa una oportunidad para estrechar vínculos entre ambos países en el ámbito turístico.