El informe mundial de Brand Finance confirma la expansión de la hotelería global, donde marcas de lujo y corporativas consolidadas avanzan en su valuación, mientras compiten por complacer y atender al viajero de alto poder adquisitivo.

El mercado hotelero internacional alcanza nuevas cifras récord impulsado por la expansión de la oferta de lujo y el crecimiento de los programas de lealtad.

El panorama global de la hospitalidad tiene una solidez sin precedentes. Las 50 principales marcas hoteleras del mundo incrementaron su valor conjuntamente a un 21 %, rebasando la cifra del sector de $57 mil 800 millones de dólares, del año pasado, a un impresionante total de $69 mil 800 millones de dólares en este 2026.

Un crecimiento sostenido que demuestra la capacidad, para adaptarse a las exigencias de los huéspedes que aman el lujo y que busca tanto innovación operativa como experiencias profundamente personalizadas.

¿Sabías que siete de las 10 empresas líderes son de origen estadounidense? Lo que evidencia el impacto de las plataformas norteamericanas en la captación de flujos turísticos de alto valor. Además, seis de las 10 marcas principales registraron incrementos de doble dígito en su valuación comercial, una clara señal de la confianza de los inversionistas y su sólido desempeño operativo.

Fortalezas de los más destacados

Te presentamos a los cinco líderes que han superado las expectativas, al ofrecer más que alojamientos premium:

Hilton Hotels & Resorts:

Sostiene su liderazgo absoluto por undécimo año consecutivo al registrar un aumento del 28 % en su valor de marca, alcanzando los $19 mil 200 millones de dólares. Sus principales fortalezas incluyen la adición de casi 100 mil habitaciones, el debut en cuatro mercados internacionales nuevos y el fortalecimiento de sellos de lujo como Waldorf Astoria y NoMad.

Hyatt:

Se mantiene en el segundo puesto global, pese a un ajuste del 6 % en su valor de marca, llegó a los $7 mil 500 millones de dólares. Destaca por su solvencia operativa, con la cifra histórica de 148 mil habitaciones en desarrollo y el crecimiento de su programa de lealtad World of Hyatt, que reúne a 63 millones de miembros.

Marriott:

Logró un repunte del 23 % para situarse en los $4 mil 600 millones de dólares en su valor comercial y retiene la tercera posición. Incorporó más de 700 propiedades en un solo año, expandió su red de desarrollo a 610 mil habitaciones e impulsó el programa Marriott Bonvoy hasta los 271 millones de suscriptores, reforzando su lealtad.

Holiday Inn:

Es la sorpresa al ingresar directamente a la cuarta casilla global, con una cotización de $4 mil 300 millones de dólares, gracias al rendimiento operativo récord de la cadena IHG, la renovación de sus prototipos de alojamiento y la constante expansión de la firma en el segmento de viajes corporativos.

Hampton Inn:

Con un incremento del 9 % en su cotización, creció a los $3 mil 400 millones de dólares, la firma se afianza en el quinto lugar gracias a la demanda de franquicias, el rediseño de sus prototipos de servicio y a su rápida penetración en mercados clave como la India.

Sólida reputación

Paralelamente, resalta la cadena india Taj Hotels, que fue calificada como la más sólida del mundo al obtener 93.5 puntos sobre 100 en el Índice de Fortalecimiento de Marca y la calificación máxima de AAA +. Su capacidad para combinar la autenticidad patrimonial con el lujo contemporáneo confirma que los viajeros buscan conexiones emocionales genuinas, convirtiendo el servicio impecable en la principal ventaja competitiva del sector.

En conjunto las 50 compañías que se ganaron un sitio en el ranking demuestran que el verdadero retorno de inversión en el segmento de lujo nace del equilibrio perfecto entre tradición cultural, eficiencia operativa y servicio exclusivo.